當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細內容
產品營銷策劃方案之產品承諾
作者：范志峰 日期：2011-6-29 字體：[大] [中] [小]
-
承諾一詞，名詞解釋為“人與人之間，一個人對另一個人所說的具有一定憧憬的話，一般是可以實現的。對某項事務答應照辦。”
產品需要怎么承諾呢？承諾與功能要相符，一定要有保證、果斷、堅定，別的產品做不到的，你的產品肯定可以做到，找出數據來讓消費者相信。承諾不光廠家要說，而且專家也要說，最好是讓使用過的消費者站出來幫你說。
營銷策劃專家范志峰提示：承諾切忌太過夸大，千萬不要“包治百病”，承諾要專一、專注。學大教育一直專注一對一課外輔導，到了快考試的時候就會推出“承諾班”，在多長的時間內幫助學生提升多少分。學大的功能是一對一課外輔導，承諾是提升分數，專一、專注。
在給產品制定承諾的時候，要關注以下幾點：
一、對什么人承諾？
在“范志峰產品營銷策劃方案之人群定位”一文說過，購買人群和消費人群不一定是同一個人，承諾要注意的就是，承諾要專一，千萬不要多方承諾。
學習類的產品----買單大部分是家長，承諾的人群需要鎖定在家長身上。
收禮的人和送禮的人，承諾的對象要偏重在收禮的人群上。
老人的產品會有自己買的家人送，承諾的對象要給老人。
女人的產品要鎖定在女人。
二、需要承諾什么？
針對不同的人，根據產品的功能來承諾，摸準買單人的心里去承諾，買單的人想要什么，我們就承諾什么，我們不承諾，他（她）是不會買單的。
這幾年范志峰策劃的天價培訓班，經常去參加現場招生會，招生會快結束的時候，很多家長就在私底下討論，參加培訓有什么好處？能不能做到？這時候，主持人根據之前范志峰設置的演講稿用話筒大聲的說到：“我們給家長現場承諾，6天背不完，全額退款，然后再補償1000元的誤工費，現在報名，我們將和家長簽一份具有法律責任的合同。”
主持人話剛說完，家長的顧慮基本打消，這個項目去年范志峰全程策劃和操盤，每場會都成交接近100人，7800元/人，學習6天；
女人要什么？女人要漂亮
老人要什么？老人要健康
家長要什么？家長要分數
老板要什么？老板要業績
三、什么時候可以兌現？
當顧客準備掏錢買單的時候，會問一個問題，你給我的承諾，什么時候可以兌現？沒有兌現的時間，什么承諾都是假的。比如一款美白的面膜，保證有效果、絕對可以美白，幾天可以達到什么樣的效果呢？
所以，產品還需要制定兌現的時間，但也不能隨便亂定，一定要和產品的技術人員溝通。
一款豐胸的噴劑產品，里面含有某種成分，一噴就會感覺，制定承諾的時候可以說，一噴就有火辣辣的感覺，皮膚正在吸收產品成分，刺激乳腺細胞再生和發育，一噴有感覺就是承諾的時間。
不同類型的產品，承諾的時間也不一樣，但要切忌不能太長的時間，買單的人是急需要解決問題，都是急性格的，他們不會給你太長時間的。范志峰在策劃英語課本倒背如流特訓的時候，最后決定用“6天背完一本英語課本”做為承諾性的廣告標題。承諾有了、時間也有了，功能也有了，效果也有了。2010年在廣州招了1000多個學生。
范志峰：著名營銷策劃專家、蜥蜴團隊長官親傳弟子，10年市場一線營銷策劃經驗。對招商、電視購物、醫藥保健、教育培訓項目有非常敏銳的市場洞察力。精通報紙10大寫法、電視購物108策略、招商三大技巧，擅長用醫藥保健手法武裝傳統行業。在醫藥經濟報、21世紀藥店報發表數十篇營銷觀點文章。設有營銷專欄。聯系方式：13825052505 QQ：22418955 營銷博客：http://blog.sina.com.cn/fanzhifeng